El verano nos dejó cargaditos de noticias, Don Google aprovechó que estabamos relajados para lanzar muchas cosas interesantes, vamos a ello!

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Fuentes de información

Como siempre, recurrimos a las fuentes más fiables:

Fecha Fuente Noticia
24/07/2018 Webmaster Blog Hey Google, what’s the latest news?
10/08/2018 SE Round Table Google Medic Update, Local Update, Search Console Data, Google Signals, Bing Search & More
17/08/2018 SE Round Table Google Medic Update Advice, SEO Tips, Featured Snippets, Search Console, Manual Actions & More
21/08/2018 Webmaster Blog Links, Mobile Usability, and site management in the new Search Console
24/08/2018 SE Round Table Google Algorithm Update, Medic Update Recoveries, Search Console Features & Partner Recommendations
29/08/2018 Webmaster Blog Collaboration and user management in the new Search Console
31/08/2018 SE Round Table Google Search Console Reporting Change, Link Sources, Google Design Tests & Trump Against Google
04/09/2018 Webmaster Blog The new Search Console is graduating out of Beta ?

Datos estructurados al poder ??

Google sigue apostando por ampliar los datos estructurados (microformatos) que brindan al usuario y al buscador información más concreta. Le facilitar a Google la indexación y ranking, y a las webs les puede ayudar a mejorar el CTR orgánico.

Speakable: Ok, Google ¿que hay de nuevo?

Ya el Google Home está entre nosotros, en varios modelos y colores, el dispositivo acelerará la transición de las búsquedas a la voz, pero desde 2016, desde el lanzamiento de Google Assistant, el gran buscador viene perfeccionando su algoritmo para dar la mejor respuesta posible a este tipo de búsquedas.

Asisente de Google Speakable
Asisente de Google Speakable

Para dotar a los desarrolladores y SEOs, se lanza el dato estructurado de tipo “speakable” para realizar un marcado de las secciones que son más relevantes para ser leídas por el asistente virtual.

El código en formato JSON-LD se añade a la cabecera de la página y se indica a través de un selector CSS donde está el texto relevante.

[code]<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «http://schema.org»,
«@type»: «WebPage»,
«name»: «Plugin Speakable»,
«speakable»: {
«@type»: «SpeakableSpecification»,
«cssSelector»: «speakable»
},
«url»: «https://new.turino.com/plugins/speakable»
}
</script>[/code]

De momento esta característica está disponible sólo para Inglés y usuarios en Estados Unidos, como indica la documentación oficial.

Es un marcado experimental pero he desarrollado este plugin ‘Speakable’ para WordPress que permite definir cualquier fragmento de código como Speakable.

Lo único que tienes que hacer es enmarcar dentro del shortcode, el texto que quieres que Google utilice para respuestas desde Google Home:

[code][speakable]
Texto dentro de la declaración…
[/speakable][/code]

El propio Barry Schwartz ha hecho un experimento indicando preguntando a Google una pregunta que previamente había insertado como speakable:

Aquí podéis ver el Markup añadido a la página.

Media Actions: ¡dale al play!

Esta estructura de Schema le permite al usuario iniciar contenido multimedia (canciones, albums, películas) en las aplicaciones del proveedor a través de las búsquedas de Google o el asistente de Google.

Por ejemplo cuando un usuario realiza una búsqueda sobre una película, en la tarjeta de Knowledge Graph, aparecen botones para reproducir ese contenido.

También puede ser cuando el usuario envía un comando a Google Assistant en plan “pon U2”, el asistente inicia la reproducción del contenido en la app del proveedor.

Ejemplo de dato estructurado para una Serie de TV:

[code]{
«@context»: [«http://schema.org», {«@language»: «en»}],
«@type»: «DataFeed»,
«dateModified»: «2015-07-20T00:44:51Z»,
«dataFeedElement»: [
{
«@type»: «TVEpisode»,
«@id»: «http://www.example.com/showname/s1/e1»,
«url»: «http://www.example.com/showname/s1/e1»,
… Other properties …
},
{
«@type»: «TVEpisode»,
«@id»: «http://www.example.com/showname/s1/e2»,
«url»: «http://www.example.com/showname/s1/e2»,
… Other properties …
},
… Other episodes …
{
«@type»: «TVSeries»,
«@id»: «http://www.example.com/showname»,
«url»: «http://www.example.com/showname»,
… Properties for TVSeries action …
},
{
«@type»: «TVSeason»,
«@id»: «http://www.example.com/showname/s1»,
«url»: «http://www.example.com/showname/s1»,
… Properties for TVSeason action …
}
]
}[/code]

Schema Markup - Media Action
Schema Markup – Media Action

Top places lists: haz tu propio ranking

Esta estructura te permite hacer listados de locales o restaurantes que cuando el usuario lo busca, tu lista aparece. Esta característica está en fase beta y sólo disponible para Inglés en Estados Unidos, pero poco a poco se irá implementando al resto.

Para que tu lista sea considerada para ser incluida en la lista de los mejores lugares, primero debe cumplir con estos criterios:

Schema Markup - Top Places Lists
Schema Markup – Top Places Lists

Software app: más detalles de tu aplicación en las SERPs

Esta estructura permite publicar directamente en los resultados de búsqueda los datos de la aplicación.

Schema Markup - Software App
Schema Markup – Software App

[code]<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «http://schema.org»,
«@type»: «SoftwareApplication»,
«name»: «Angry Birds»,
«operatingSystem»: «ANDROID»,
«applicationCategory»: «http://schema.org/GameApplication»,
«aggregateRating»: {
«@type»: «AggregateRating»,
«ratingValue»: «4.6»,
«ratingCount»: «8864»
},
«offers»: {
«@type»: «Offer»,
«price»: «1.00»,
«priceCurrency»: «USD»
}
}
</script>[/code]

Google Search Console. Nuevas características y funciones

Informe de Usabilidad Móvil

Para ayudar a los webmasters a solucionar problemas de usabilidad móvil, Search Console incorpora el informe de usabilidad móvil que ya existía en la versión anterior

Como novedad, Search Console permite enviar una solicitud de validación y reindexación cuando se soluciona un problema, de forma similar a otros informes de la nueva Consola de Búsqueda.

Los tipos de errores con los que te puedes encontrar son:

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/9063469?hl=es

Informe de enlaces

Google lanza un renovado informe de enlaces que combina las antiguas funcionalidades de “Enlaces a tu sitio” con “Enlaces internos”. Más concretamente subdivide los informes en:

[columns][column class=»is-half»]

Search Console Enlaces Externos - Páginas más enlazadas
Search Console Enlaces Externos – Páginas más enlazadas

 

Search Console Enlaces Externos - Sitios web con más enlaces
Search Console Enlaces Externos – Sitios web con más enlaces

[/column][column class=»is-half»]

Search Console Enlaces Externos - Texto de enlace más frecuente
Search Console Enlaces Externos – Texto de enlace más frecuente

 

Search Console Enlaces Internos - Páginas más enlazadas
Search Console Enlaces Internos – Páginas más enlazadas

[/column][/columns]

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/9049606?hl=es

Informe de páginas AMP

Este informe le ayuda a corregir los errores que impiden que las páginas AMP aparezcan en los resultados de búsqueda de Google con funciones específicas de AMP. Por ejemplo errores en la implementación de los datos estructurados en AMP o diferencias entre la página AMP y su equivalente canónica.

Search Console AMP
Search Console AMP

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/7450883?hl=es

Search Console sale de su fase Beta

El 4 de Septiembre Google anunció oficialmente que sale de su fase beta, aunque todavía le faltan varias herramientas presentes en la versión anterior. Pero en resumen, la nueva versión nos trae:

Más datos:

Google Search Console sale de su fase Beta

Mejor flujo de trabajo:

Simplificación de los sitemaps y de la gestión de la configuración de la cuenta:

Fuente: https://webmasters.googleblog.com/2018/09/the-new-search-console-is-graduating.html

Google Medic Update: revolución en las SERPs en plenas vacaciones

Esta sería la gran noticia del mes de Agosto, el cambio en el algoritmo de Google que tanto ha dado de qué hablar.

Barry Schwartz el día 8 publica una encuesta donde recoge las industrias de las web que se han visto más afectadas. El sector salud abarca un 41% por lo que lo nombra como Google Medic Update:

Encuesta Google Medic Update
Encuesta Google Medic Update

Después de la primera ola del tsunami en las SERPs, los SEOs y empresas buscan respuestas, pero la respuesta de Google es la lacónica “Crea mejor contenido”. Algunos se remiten a las directivas de Google Panda, lanzada en 2011:

  1. ¿Confiarías en la información presentada en este artículo?
  2. ¿Este artículo está escrito por un experto o un entusiasta que conoce bien el tema, o es de naturaleza más superficial?
  3. ¿Tiene el sitio artículos duplicados, superpuestos o redundantes sobre el mismo tema o temas similares con variaciones de palabras clave ligeramente diferentes?
  4. ¿Te sentirías cómodo dando la información de tu tarjeta de crédito a esta web?
  5. ¿Tiene este artículo errores ortográficos, estilísticos o de concepto?
  6. ¿El material publicado sirve a intereses genuinos de los lectores del sitio, o el contenido es generado tratando de adivinar lo que podría estar bien posicionado en los motores de búsqueda?
  7. ¿Proporciona el artículo contenido o información original, informes, datos investigativos o análisis originales?
  8. ¿Proporciona la página un valor sustancial cuando se compara con otras páginas en los resultados de búsqueda?
  9. ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
  10. ¿Describe el artículo varios puntos de vista de una historia?
  11. ¿Es el sitio una autoridad reconocida en su tema?
  12. ¿El contenido se produce en masa o se subcontrata a un gran número de creadores, o se distribuye a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
  13. ¿El artículo fue bien editado, o parece descuidado o producido apresuradamente?
  14. Para una consulta relacionada con la salud, ¿confiaría en la información de este sitio?
  15. ¿Reconocería este sitio como una fuente autorizada cuando se menciona su nombre?
  16. ¿Proporciona este artículo una descripción completa o exhaustiva del tema?
  17. ¿Contiene este artículo un análisis profundo o información interesante que va más allá de lo obvio?
  18. ¿Es este el tipo de página que te gustaría marcar como favorito, compartir con un amigo o recomendar?
  19. ¿Tiene este artículo una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
  20. ¿Esperaría ver este artículo en una revista, enciclopedia o libro impreso?
  21. ¿Son los artículos cortos, insustanciales o carecen de detalles útiles?
  22. ¿Son las páginas producidas con mucho cuidado y atención al detalle vs. menos atención al detalle?
  23. ¿Se quejarían los usuarios cuando vean las páginas de este sitio?

A lo que Gary Illes responde:

https://twitter.com/methode/status/1029764572679430144

Your Money, Your Life

Este concepto se refiere a páginas webs que publican información sensible que tienen que ver con el dinero o influir en las condiciones de vida del lector. Este algoritmo, aunque no exclusivo del sector salud como se pudo ver más adelante, lo que pretendía es quitarle rankings a este tipo de contenidos delicados para el lector.

Personalmente creo que Google siempre ha centrado los esfuerzos a la hora de afinar su algoritmo, y evitar los conocidos Evil Unicorns, que mencionaba Mat Cutts en este tweet:

https://twitter.com/mattcutts/status/1014872420287762432

Evil Unicorns: búsquedas con pocos resultados, que hacen aparecer en los primeros puestos webs no fiables.
Evil Unicorns: búsquedas con pocos resultados,
que hacen aparecer en los primeros puestos webs no fiables.

Un ejemplo de lo que se quiere evitar es este:

Es conocido que los bebés con problemas de coagulación de sangre, se le suministra vitamina K para contrarrestar ese problema. Los padres consultan “vitamin k shot” en Google y encuentran este artículo que lo desaconseja.

La polémica está en dotarle a ese resultado una posición relevante en las SERPs, cuando científicamente es peligroso para el niño.

En la guía para los revisores de calidad, se indica explícitamente esta clasificación de YMYL page. Entre las cuales están:

Puede que tu página esté en esa clasificación, pero puede que no, y te hayas visto afectado por esta actualización del algoritmo, esto se debe que utilizas keywords con conceptos que también pueden estar vinculados a la categoría YMYL.

Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (E-A-T)

Este es otro concepto que sale a flote después de la actualización del 1 de Agosto, y se refiere a tres puntos fundamentales a la hora de evaluar el ranking de una web:

  1. La experiencia del creador del contenido (Expertise)
  2. La autoridad del creador del contenido, del contenido en sí, o del sitio web donde está publicado.
  3. La fiabilidad del creador del contenido, del contenido en sí o del sitio web donde está publicado.

En general, un contenido obtiene una buena puntuación E-A-T, cuando:

  1. El contenido es lo suficientemente amplio para satisfacer las necesidades de un usuario para el tema y propósito único de una página (los temas amplios requieren más información que los temas específicos, por ejemplo).
  2. La página y su contenido asociado es experta, fidedigna para el tema que se discute.
  3. El sitio web tiene una reputación positiva por los temas de su página
  4. El sitio web contiene suficiente información auxiliar, por ejemplo, «Quiénes somos», «Contacto» o «Servicio de atención al cliente».
  5. El sitio web cuenta con contenido complementario que mejora el disfrute y la experiencia del usuario de una página web.
  6. La página está diseñada de una manera funcional que permite a los usuarios localizar fácilmente la información que desean.
  7. El sitio web se mantiene y edita de forma regular y frecuente.

Lo nuevo de Google Analytics y Data Studio

Google Signals, informes cross-device

Google Analytics ha habilitado esta funcionalidad que te permite darle seguimiento a la actividad de un usuario en varios dispositivos, navegadores, apps, entre otros, a través de los datos de autenticación de Google.

Activación de Google Signals. Analytics

Esto lo que hace -entre otras cosas es habilitar, en los informes de Audiencia, varios reportes sobre el comportamiento multidispositivo del usuario:

Superposición de dispositivos

Se muestra el gráfico de superposición, indicando como dimensiones la categoría y sistema operativo del dispositivo, y como métricas, cantidad de usuarios y sesiones.

Google Signals - Superposición de Dispositivos
Google Signals – Superposición de Dispositivos

Rutas de dispositivo

Indica los pasos dados teniendo en cuenta todos los dispositivos, hasta llegar a la conversión.

Google Signals: Rutas de Dispositivos

Canales

Usuarios por canal y usuarios por canal a lo largo del tiempo.

Dispositivos de adquisición

Google Signals - Dispositivo de adquisición
Google Signals – Dispositivo de adquisición

Google Images como resultado orgánico

Google lanzará paulatinamente el tráfico proveniente de Google Images como fuente adicional en los informes de adquisición, separándose así del tráfico que abarcaba todo google / organic.

Esto tendrá una importancia fundamental si quieres obtener una mayor granularidad en los informes, añadir más detalles añadiendo una dimensión secundaria. Podrás sacar conclusiones interesantes determinando el valor de las imágenes indexadas en Google y aplicando segmentación a ellas.

Google Images en Analytics

Fuente: https://www.blog.google/products/marketingplatform/analytics/update-referral-source-urls-google-images/

Fuente de datos combinada en Data Studio

Una funcionalidad muy esperada por los analistas, que permite combinar los datos de dos fuentes a la vez. Soluciona el problema de mostrar los datos, por ejemplo desde la App y la Web.

Fuente: https://support.google.com/datastudio/answer/9061420

Google Ads

Anuncios en búsquedas locales

A partir de ahora se podrá configurar las extensiones de ubicación para mostrar anuncios en el Local Pack de una búsqueda o en Google Maps. Mostrándose el anuncio como primer resultado:

Beneficios:

[columns][column class=»is-half»]

Anuncios en búsquedas locales - Móvil
Anuncios en búsquedas locales – Móvil

[/column][column class=»is-half»]

Anuncios en búsquedas locales - Google Maps
Anuncios en búsquedas locales – Google Maps

[/column][/columns]

Anuncios en búsquedas locales - Desktop
Anuncios en búsquedas locales – Desktop

Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/3246303?hl=es

Nueva extensión de anuncio: promociones

Para mostrar ventas y ofertas especiales con los anuncios, se pueden crear extensiones de promocion. Las extensiones de promoción hacen que la oferta destaque para que los clientes potenciales puedan detectar grandes descuentos y generar nuevas ventas para tu negocio.

Existen varios tipos de extensiones de promoción en cuanto a “ocasión”:

pero no es obligatorio. Aquí os dejo un vídeo (verlo a partir del minuto 4:30 aprox.):

Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/7367622?hl=es

Términos de Búsqueda en Google MyBusiness

Podemos complementar la información de la Analítica de Búsqueda de Search Console con el informe de términos en Google MyBusiness, las keywords por las que se ha visualizado tu ficha de GMB. Una nueva fuente de datos que nos proporciona Google para realizar un análisis de cómo estamos siendo encontrados.

Este informe sólo tiene un alcance de hasta 28 días.

Google MyBusiness - Consultas
Google MyBusiness – Consultas

Y hasta aquí el NotiSEO de Septiembre, espero habéis quedado informados. Compártelo y gracias!

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